一場(chǎng)演出吸引十萬(wàn)人！酒店一房難求、設(shè)備商訂單大增 演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)“復(fù)蘇即狂熱”

財(cái)聯(lián)社消息，秒售罄、高票價(jià)、扎堆新一線，線下大型演出市場(chǎng)重啟后，周杰倫等人氣明星，迅速帶火了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。市場(chǎng)消息稱，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場(chǎng)上半年場(chǎng)次已排滿，部分劇場(chǎng)演出檔期甚至排至2025年。有人形容，線下演出市場(chǎng)復(fù)蘇即狂熱。

【資料圖】

而狂熱亦體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度演出場(chǎng)次同比接近倍增，“五一”全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入和觀眾人數(shù)已超疫情前水平。財(cái)聯(lián)社記者多方采訪了解到，線下演出市場(chǎng)的火爆帶動(dòng)了酒店住宿、餐飲等文旅消費(fèi)以及演藝設(shè)備需求增長(zhǎng)。

排期全滿！演出市場(chǎng)迎爆發(fā)窗口期

“我是下班之后過(guò)關(guān)趕過(guò)來(lái)的，今晚就住在香港。喜歡周杰倫好多年了，雖然沒(méi)搶到票不能進(jìn)場(chǎng)看，能在場(chǎng)外看看也很開(kāi)心”來(lái)自深圳的何女士興奮地向記者表示道。

5月11日，香港維港邊的添馬公園，不乏像何女士這樣趕過(guò)來(lái)“蹭會(huì)”的粉絲。

維港邊席地而坐的“蹭會(huì)”大軍 財(cái)聯(lián)社記者攝

何女士不是個(gè)例，財(cái)聯(lián)社記者了解，周杰倫演唱會(huì)除吸引了已經(jīng)購(gòu)票的“粉絲”來(lái)港參加，還有許多歌迷會(huì)在周杰倫舉辦演唱會(huì)的中環(huán)附近“蹭會(huì)”，方式包括包游艇、去附近餐廳等。據(jù)港媒報(bào)道，5月6號(hào)的周杰倫演唱會(huì)，吸引了來(lái)自場(chǎng)內(nèi)兩萬(wàn)人及場(chǎng)外八萬(wàn)人的巨大人流量。

這大批的人流中不乏來(lái)自內(nèi)地的旅客。來(lái)自安徽的陳女士表示，自己打算在香港玩一周，這一周里的四場(chǎng)周杰倫演唱會(huì)她都打算去場(chǎng)外“蹭”。除周杰倫外，此前林俊杰、五月天都在中環(huán)開(kāi)唱，當(dāng)時(shí)亦吸引不少人“蹭會(huì)”，熱度節(jié)節(jié)攀升。

今年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營(yíng)業(yè)性演出的受理和審批，3月20日起，涉外營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目審批恢復(fù)。記者獲悉，重啟的演出項(xiàng)目中多數(shù)為疫情延期的場(chǎng)次，自二季度起，項(xiàng)目進(jìn)入密集期。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，周杰倫、林俊杰、五月天、李榮浩、張韶涵、張杰、許巍、劉若英、任賢齊、汪峰等知名歌手相繼官宣舉辦大（巡回）演唱會(huì)，疊加迷笛、草莓、咪豆等戶外音樂(lè)節(jié)扎堆上線，線下音樂(lè)演出頻掀“熱浪”，相關(guān)演出項(xiàng)目覆蓋全國(guó)超四十座城市，其中包括北上廣深等一線大城市，成都、武漢、杭州、南京等新一線城市，并向佛山、洛陽(yáng)、泉州等二三線非省會(huì)城市延伸。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬(wàn)場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)售出票量超過(guò)110萬(wàn)張，是票房收入最高的演出類型。

五一期間（4月29日至5月3日），全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長(zhǎng)962.2%，較之2019年同期增長(zhǎng)18.4%；觀眾人數(shù)達(dá)到865.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)333.2%，較2019年同期增長(zhǎng)1.52%，已經(jīng)恢復(fù)到疫情前水平。

接下來(lái)，演唱會(huì)等活動(dòng)的熱度不減，下半年還有陳奕迅、鹿晗等知名歌手有演唱會(huì)計(jì)劃。不過(guò)，據(jù)多方反饋，今年演唱會(huì)價(jià)格較往年略有上漲。以五一前剛剛結(jié)束的五月天香港演唱會(huì)為例，2019年的五月天香港演唱會(huì)最低票價(jià)為480港幣，最高票價(jià)為1180港幣；而2023年這兩個(gè)數(shù)字分別變化為580港幣與1380港幣。

酒店滿房！文旅經(jīng)濟(jì)注入“強(qiáng)心針”

“演唱會(huì)的舉辦對(duì)旅游行業(yè)有極大促進(jìn)作用，這是因?yàn)椤拔摹焙汀奥谩北旧硎腔ハ嗳诤系臉I(yè)態(tài)，尤其是旅游的核心六大元素之一就是文娛?！敝苣┚频甓燃倨脚_(tái)上海浩頤國(guó)際旅行社有限公司合伙人、首席營(yíng)銷官郭為文在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示，首先，資源獨(dú)特的線下演唱會(huì)能帶動(dòng)人的移動(dòng)，粉絲可以為一個(gè)明星從天南海北趕赴一座城市的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；其次，粉絲的到來(lái)又帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐某宰∠M(fèi)，以追求歡樂(lè)為目的的旅行者，不會(huì)吝嗇酒店和餐飲這兩塊的花費(fèi)。最后，當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)者，如果能適時(shí)推廣演唱會(huì)相關(guān)的周邊產(chǎn)品、城市紀(jì)念品，也會(huì)廣受歡迎，既是一份獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘械男蜗笮麄鳌?/p>

鐘漢良上海演唱會(huì)將于7月29日開(kāi)啟，作為粉絲、常居浙江的陳女士難掩激動(dòng)心情，五月初便稱，“開(kāi)始規(guī)劃線路，開(kāi)始看酒店。”像陳女士這樣為偶像奔赴的粉絲并不在少數(shù)，大型音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)的舉辦亦帶動(dòng)交通出行以及場(chǎng)館周邊食宿、商超等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的收入上行。

據(jù)中演協(xié)調(diào)研，五一期間大型演出項(xiàng)目的跨城購(gòu)票觀演人數(shù)占比超過(guò)總?cè)舜蔚?0%，按照綜合帶動(dòng)指數(shù)初步測(cè)算，五天假期內(nèi)，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模超過(guò)12億元。

記者從飛豬了解到，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，五一假期演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)所在地周邊的酒店預(yù)訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店甚至“一房難求”。

五月天將于本月底至六月初在北京鳥(niǎo)巢舉辦六場(chǎng)巡演，目前大麥網(wǎng)該演唱票價(jià)從355元至1855元全部顯示“缺貨登記”，相關(guān)項(xiàng)目想看人數(shù)達(dá)235萬(wàn)。與“搶票難”一同登上熱搜的還有“五月天演唱會(huì)附近酒店預(yù)訂增九成”。

演唱會(huì)期間，附近酒店價(jià)格亦與平日相差較大。5月11日周杰倫香港演唱會(huì)當(dāng)日，飛豬平臺(tái)上宜必思中上環(huán)店價(jià)格已高達(dá)1380元一晚；而中環(huán)沒(méi)有演唱會(huì)的下周六，宜必思中上環(huán)店的價(jià)格則為850元，價(jià)差超500元。

演藝設(shè)備需求增長(zhǎng) 屏廠率先受益

線下音樂(lè)演出同樣呈現(xiàn)出對(duì)演藝設(shè)備的帶動(dòng)效應(yīng)。

于5月11日閉幕的廣州（國(guó)際）演藝設(shè)備、智能聲光產(chǎn)品技術(shù)展覽會(huì)（即GETshow展），匯集了諸多的舞臺(tái)激光、娛樂(lè)燈光、專業(yè)音響、LED屏顯、音頻等演藝設(shè)備參展商，記者現(xiàn)場(chǎng)看到煙機(jī)噴霧繚繞、灑射的舞臺(tái)激光燈束變幻，音響聲回旋耳畔，搭配燈光舞美、整點(diǎn)開(kāi)唱的小型“音樂(lè)秀”吸引來(lái)大批觀眾駐足。

參展觀眾現(xiàn)場(chǎng)欣賞“音樂(lè)秀” 財(cái)聯(lián)社記者/攝

受益于演出市場(chǎng)景氣度回升，舞臺(tái)燈光設(shè)備頭部企業(yè)浩洋股份業(yè)績(jī)延續(xù)去年增勢(shì)，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為3.30億元、9965.54萬(wàn)元，同比增42.47%、62.65%。

此外，LED大屏屏顯需求亦高增，洲明科技XR事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钿h曾告訴記者，今年Q1公司幾乎滿產(chǎn)，其中文旅是帶動(dòng)因素之一。洲明科技方面向記者表示，今年，公司已供應(yīng)了林俊杰世界巡回演唱會(huì)、格萊美頒獎(jiǎng)典禮等多場(chǎng)演藝活動(dòng)。

不過(guò)，多位受訪者稱，需求未明顯起量。據(jù)了解，成本、設(shè)備周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等或是主要的制約因素。

前述娛樂(lè)燈光設(shè)備廠商告訴記者，公司有部分產(chǎn)品售賣給演唱會(huì)等演出承辦方，這塊的設(shè)備今年以來(lái)“量”有上行跡象，相比去年同期大概提升10%至20%。其也坦言，燈光設(shè)備有更換周期，明顯的需求釋放還有待觀察，對(duì)今年需求進(jìn)一步釋放有信心。

當(dāng)下演唱會(huì)密集登場(chǎng)，設(shè)備市場(chǎng)呈現(xiàn)何種新趨勢(shì)？某廠商表示，客戶針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)感提出新要求，包括舞臺(tái)燈光變化的角度、色彩等，廠商從燈光功率、燈組搭配等方面做了調(diào)整升級(jí)，這無(wú)疑給成本、技術(shù)帶來(lái)考驗(yàn)。

一位音響進(jìn)口廠商人士向記者舉例道，疫情前其為足球場(chǎng)舉辦的演唱會(huì)提供全套演出音響設(shè)備，租賃價(jià)格大概是幾十萬(wàn)一晚，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備安裝、調(diào)試、拆卸等都由廠商負(fù)責(zé)。疫情后不斷有主打一條龍服務(wù)（提供音響、燈光等全套設(shè)備）的主辦方冒出，有些場(chǎng)館本身也有相應(yīng)配置，相對(duì)昂貴的進(jìn)口音響租賃或許不在預(yù)算考慮范圍內(nèi)，而對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，音響設(shè)備日常維護(hù)、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、跨省活動(dòng)的設(shè)備運(yùn)輸?shù)榷夹枰杀?。他認(rèn)為，戶外音樂(lè)演出的密集舉辦有望帶動(dòng)音響租賃市場(chǎng)需求。

另有廠商告訴記者，設(shè)備都有使用周期，能滿足要求一般也不會(huì)輕易更換，除非歌手對(duì)音響效果格外注重，驅(qū)動(dòng)設(shè)備向更高階升級(jí)。

此外，市場(chǎng)對(duì)于演唱會(huì)這種熱度的持續(xù)性十分關(guān)注。艾媒咨詢分析師張毅向記者表示，從目前來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于演唱會(huì)的需求已經(jīng)和之前不一樣了，首先是社交屬性更強(qiáng)，很多年輕人已經(jīng)將一起看演唱會(huì)當(dāng)作一眾社交手段；其次是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)音效品質(zhì)的要求，得到比線上更高質(zhì)量的音樂(lè)體驗(yàn)?！皬哪壳皝?lái)看，演唱會(huì)熱度沒(méi)有不能持續(xù)的理由?！?/p>

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