中國文旅市場逐漸升溫

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業(yè)發(fā)展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內(nèi)旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

(相關(guān)資料圖)

今年以來，民航運輸顯著恢復(fù)，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機(jī)場進(jìn)出港預(yù)訂量均達(dá)到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預(yù)訂量較2019年同期增長六成。

“五一”臨近，全國各地爭相“放大招”，推出景區(qū)門票、旅游線路、住宿餐飲等旅游消費優(yōu)惠活動，全面發(fā)力助推旅游業(yè)加速復(fù)蘇。日前，大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發(fā)放活動，活動持續(xù)至4月29日，共發(fā)放400萬元文旅消費券。貴州近期推出2023年多彩貴州春季旅游“四減半”優(yōu)惠活動，即景區(qū)門票減半、住宿價格減半、高速公路通行費減半、旅游商品價格減半等優(yōu)惠。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》分析

人間煙火氣，是最動人的經(jīng)濟(jì)圖景。旅游業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動作用，是引領(lǐng)消費復(fù)蘇和內(nèi)需繁榮的重要力量之一。

疫情管控放開，行業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)?！岸畻l”、“新十條”、“乙類乙管”等國家疫情防控 政策出臺后，文化和旅游部依據(jù)國家政策對應(yīng)調(diào)整旅游景區(qū)、旅行社等線下文旅活動的 防控措施，不再要求游客提供核酸陰性證明、查驗健康碼、開展落地檢，為各地游客量 回升提供保障。

2023 年春節(jié)文旅迎來熱潮，釋放積極信號。作為疫情過峰后的第一個長假，春節(jié)期 間文旅消費迎來一波熱潮。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2023 年春節(jié)假期國內(nèi)旅游人次達(dá) 3.08 億 (YoY+23.1%)，恢復(fù)至 2019 年同期 88.6%;旅游收入 3,758 億元(YoY+30%)，恢復(fù) 至 2019 年同期 73.1%。國內(nèi)景區(qū)再現(xiàn)爆滿的場景，一線景區(qū)接待游客普遍超預(yù)期，張家 界旗下景區(qū)及交通工具/黃山景區(qū)/峨眉山景區(qū)/玉龍雪山景區(qū)/天目湖景區(qū)的客流恢復(fù)程度 分別約為 2019 年同期的 133%/112%/124%/126%/183%，文旅市場加速回暖。

文旅產(chǎn)業(yè)有望成為促消費的重要切入點。文旅行業(yè)市場需求大、對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有明顯 溢出作用、能夠拉動就業(yè)增長，同時又在疫情中受損嚴(yán)重，文旅部數(shù)據(jù)顯示 2019 年旅游 業(yè)直接、間接就業(yè)人數(shù)占總就業(yè) 10.3%，GDP 綜合貢獻(xiàn)占當(dāng)年 GDP 11.1%，有望成為促 消費的重要抓手。

2023文化旅游市場發(fā)展趨勢分析

中國旅游研究院近期發(fā)布《中國旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(NO.15)》，預(yù)計2023年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數(shù)有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要一定的周期。疫情導(dǎo)致文旅產(chǎn)業(yè)面臨系統(tǒng)性重構(gòu)，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)體系修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。元旦、春節(jié)的短期補(bǔ)償性消費需求對旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)起到一定作用，但在疫情防控政策調(diào)整后一定時期內(nèi)，居民對經(jīng)濟(jì)前景、職業(yè)規(guī)劃的危機(jī)感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時代的特征,多元化復(fù)合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

一個數(shù)字文旅的新時代正在加速形成，未來中國文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗游轉(zhuǎn)變、營銷模式向運營模式轉(zhuǎn)變、地產(chǎn)逐漸回歸旅游本質(zhì)、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉(zhuǎn)變等大趨勢。

文化旅游行業(yè)報告根據(jù)文化旅游行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國文化旅游行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。文化旅游報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國文化旅游行業(yè)市場供需行為，評估中國文化旅游行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于文化旅游行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國文化旅游行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點。

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