安踏每天能賣1.6億 高端運(yùn)動(dòng)服飾需求增長 運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模
安踏每天能賣1.6億
(資料圖片僅供參考)
安踏集團(tuán)發(fā)布了2023年上半年業(yè)績。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,安踏2023年上半年實(shí)現(xiàn)營收296.45億元,同比增長14.2%,歸母凈利潤47.48億元,同比增長32.8%。其中FILA(FILA)重回雙位數(shù)增長,營收達(dá)到122.29億元,同比增長13.5%。平均算下來,安踏每天能賣1.6億,超過了李寧和阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的收入總和。
值得注意的是,去年,占安踏營收4成的FILA首次出現(xiàn)年度營收、經(jīng)營溢利的雙雙下滑,一定程度上拖累了安踏整體的表現(xiàn)。因此,今年有安踏“現(xiàn)金奶?!敝Q的FILA的表現(xiàn)成為本次財(cái)報(bào)的關(guān)注點(diǎn),而經(jīng)過了短暫的調(diào)整后,F(xiàn)ILA重回健康增長。
此外,安踏主品牌的經(jīng)營溢利出現(xiàn)了下降;旗下有始祖鳥、薩洛蒙、威爾遜等品牌的合營公司亞瑪芬仍在虧損;高端品牌FILA、迪桑特、可隆的門店在收縮,開店進(jìn)度放緩。
高端運(yùn)動(dòng)服飾需求增長
高端消費(fèi)韌性強(qiáng),受經(jīng)濟(jì)影響小,終端增長景氣度可期,當(dāng)前環(huán)境下是相對稀缺品類,頂奢在國內(nèi)業(yè)績已充分驗(yàn)證。我們認(rèn)為,我國市場天然分層,城市間物理距離及認(rèn)知水平存在差異, 相對低線的城市依舊具備較強(qiáng)高端需求,且傳統(tǒng)奢牌始終難以全面滿足;中年高端市場男性付費(fèi)意愿強(qiáng),品牌粘性強(qiáng),社交需求強(qiáng),是重點(diǎn)消費(fèi)群體,對服裝有較強(qiáng)品質(zhì)及社交訴求。
從中報(bào)表現(xiàn)來看, 斐樂 OPM 優(yōu)于預(yù)期,哈吉斯折扣控制有效帶動(dòng)利潤提升。中高端品牌折扣直接體現(xiàn)品牌定位及調(diào)性,不同于大眾品折扣去庫, 我們認(rèn)為中高端品牌或主要通過商品渠道運(yùn)營等調(diào)整,在疫后常態(tài)化運(yùn)營中持續(xù)優(yōu)化折扣,管理庫存,凈利率表現(xiàn)可期。
根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》顯示:
運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景
隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展也在飛速增長。各種新興運(yùn)動(dòng)的普及,滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求,也拉動(dòng)了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展,提高了消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的需求。此外,政府政策的支持和運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新也為運(yùn)動(dòng)服行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)和支撐。
2022年全球運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模分別為2201億、1524億美元,在整體運(yùn)動(dòng) 鞋服市場占比分別為59%、41%,2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服需求:2022年全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服、戶外運(yùn)動(dòng)服規(guī)模分別為976億、885億 和340億美元,在運(yùn)動(dòng)服市場占比分別為44%、40%和15%, 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。
運(yùn)動(dòng)鞋服屬于基礎(chǔ)消費(fèi),消費(fèi)需求向多樣化和精細(xì)化演變。我們通常說的運(yùn)動(dòng)鞋服主要泛指 所有涉及運(yùn)動(dòng)專業(yè)性能、戶外,以及運(yùn)動(dòng)休閑的服裝和鞋履,涵蓋全年齡段,全性別。相較于其他服飾類別,運(yùn)動(dòng)鞋服更具有普適性更強(qiáng)、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點(diǎn),所以無 論是否有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,人們都會(huì)有運(yùn)動(dòng)鞋服的基礎(chǔ)消費(fèi)需求。
而隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高, 參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目向多樣化和專業(yè)化推進(jìn),對運(yùn)動(dòng)服飾的需求呈現(xiàn)出多樣化和精細(xì)化的特點(diǎn)。
未來,中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)將繼續(xù)深度發(fā)展,發(fā)展模式將會(huì)更加多樣化,將會(huì)出現(xiàn)更多創(chuàng)新型的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品。此外,中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)在材料、設(shè)計(jì)、工藝等方面也將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量,滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)服的需求。
運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模
進(jìn)入21世紀(jì)后,運(yùn)動(dòng)鞋市場方興未艾,經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽,消費(fèi)者對其認(rèn)識不斷刷新,滲透率快速提升。同時(shí),在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng),運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。
進(jìn)入“十四五”時(shí)期,國家在體育事業(yè)發(fā)展上 提出了更高的目標(biāo),到2025 年,要求經(jīng)常鍛煉人口要達(dá)到總?cè)丝谝?guī)模的 38.5%,體育產(chǎn)業(yè)總 規(guī)模要達(dá)到 5 萬億元。
預(yù)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模2025年或達(dá)6000億元。
行業(yè)報(bào)告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析,并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局,并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。
本報(bào)告同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì),為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù),同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)專業(yè)分析,可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。
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