近日，功能性護膚品牌溪木源官宣樸樹為品牌代言人。與此同時，其還從全新品牌理念、全新視覺形態(tài)及全新產(chǎn)品升級三個維度出發(fā)，宣布全新品牌升級。

通常來說，新銳品牌為了刷新銷量記錄，會選擇當下大熱的流量小生代言，而溪木源找上樸樹，顯然不屬于這套打法。然而，這場合作，卻取得了不錯的效果。官宣24小時，TVC全網(wǎng)播放量就超過4415萬，其中微博播放量2051萬。官宣首日話題閱讀量超1.3億，是同日蘭蔻七夕合作陳曉話題的2倍，實現(xiàn)了一次跨圈層的傳播。

樸樹成為溪木源品牌代言人

“另類營銷”和亮眼成績，看起來是不可得兼的兩個選項，但溪木源做到了。而這個局面，深入到本質(zhì)，其實仰賴于溪木源的“開放式創(chuàng)新”為其提供了源源不斷的能量。

這個由哈佛大學教授亨利·切薩布魯夫（Henry Chesbrough）在2003年提出的理論強調(diào)：“企業(yè)有目的地讓知識流入和流出，以加快企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新”，突出了外部知識資源對內(nèi)部創(chuàng)新的重要性。而在產(chǎn)品快速迭代，市場風云變幻的今天，企業(yè)捕捉變化的能力，創(chuàng)新的能力變得更為重要。

溪木源在這個問題上的表現(xiàn)，從其研發(fā)模型的建立和對待外界信息的態(tài)度上都可以得到答案。

研發(fā)上，溪木源主張的“研發(fā)產(chǎn)品力持續(xù)創(chuàng)新模型”恰當?shù)卦忈屃碎_放的內(nèi)涵。

在這個模型下，溪木源除了自有實驗室 Simpcare Lab®，還與國家級科研機構(gòu)聯(lián)合組建實驗室。2021年，溪木源就與基因工程藥物國家工程研究中心共同建立了功能性護膚聯(lián)合實驗室，深入基礎(chǔ)研究。2022年已申請專利超過21項，其中發(fā)明專利4項，并已投稿3篇SCI論文。溪木源還與北京工商大學的Eviskin三立慧評聯(lián)合建立了功效聯(lián)合實驗室，配置了先進的皮膚檢測儀器，可開展19項臨床指標檢測來驗證產(chǎn)品的實際功效。

此外，溪木源實驗室對兩個外部信息通道保持高度開放：其一，保持對消費者的開放；其二，是加速行業(yè)前沿研究成果在產(chǎn)品上的運用。

溪木源產(chǎn)品及研發(fā)團隊習慣于查看不同平臺下的用戶評論，在翻看消費者評論的過程中，洞察消費者需求，解決消費者痛點。而目前溪木源大熱單品藥用層孔菌系列的研發(fā)，就起源于消費者對山茶花系列“油性皮膚使用時肌感不夠清爽，控油效果不好”的反饋。

溪木源層孔控油安護水乳

實驗室另一個主要知識源頭是最新的基礎(chǔ)研究成果。在國貨護膚中，溪木源是極少數(shù)扎扎實實做敏感肌基礎(chǔ)研究的品牌。

溪木源研發(fā)的第一步，是利用生物信息AI技術(shù)，全面研究敏感機制，從13642個敏感肌靶點智能分析出關(guān)鍵靶點，精確篩選出針對目標靶點的活性物，再據(jù)此設(shè)計配方，進行臨床功效驗證。其認為，這樣生產(chǎn)出的產(chǎn)品，才能稱得上是“精巧配方”，是貼合皮膚需要的護膚品。

當然，“開放式創(chuàng)新”與保持一貫的戰(zhàn)略目標并不相悖，溪木源所倡導的創(chuàng)新均指向同一個目標、一個理念，即傳遞自然療愈力。這也是為什么，堅守本位的溪木源能在一片紅海中，占據(jù)自己的一席之地。

剖析完溪木源的“創(chuàng)新密碼”，我們也能更加理解，在這個“唯快不破”的時代，溪木源對樸樹的選擇——雙方都不求快，但求經(jīng)典。正是這種品牌特性，讓開放式創(chuàng)新模式在溪木源生根發(fā)芽，為品牌成長輸送養(yǎng)分。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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