當(dāng)世界冰雪盛會遇上中華民族的虎年春節(jié)，純潔的冰雪遇上熱烈的中國紅，“冰雪中國年”迸射出絢麗的火花。冰雪盛會已經(jīng)不單純只是體育競技場，更是弘揚中國傳統(tǒng)文化的重要舞臺——以冰雪為契機，以春節(jié)為出發(fā)點，向全世界展現(xiàn)龍騰虎躍的中國精神，彰顯文化自信、強國自信。

全球華人正在歡慶春節(jié)，中國冰雪盛會即將開幕。在這個雙喜臨門的時刻，作為中國冰雪大會合作伙伴、中國冰雪指定用酒，中國白酒品牌水井坊攜手體育名嘴、跨界名人等眾多明星嘉賓，獨家打造了首檔中國冰雪全明星談話類節(jié)目《水井坊·冰雪中國年》，在熱火朝天的談話聚焦中國冰雪，品味酒中美學(xué)，探索傳統(tǒng)文化，陪伴觀眾們一起歡度中國年，為中國冰雪加油！

全明星助陣，打造首檔《冰雪中國年》欄目

“酒中談冰雪，舉杯慶新年”。水井坊希望借助《水井坊·冰雪中國年》的節(jié)目，以時下流行的脫口秀形式，進一步為大眾普及冰雪運動知識，推廣冰雪運動、提升全民冰雪熱情，同時弘揚以白酒文化為代表的中國傳統(tǒng)文化。

《水井坊·冰雪中國年》一共9期，每一期的選題都圍繞著冰雪的主題，又不拘泥于冰雪。1月28日首期節(jié)目上線，水井坊邀請到知名主持人楊瀾、以及體育節(jié)目制作人師旭平，暢聊北京申奧的珍貴往事，直播間留言互動熱烈，充分展現(xiàn)出中國老百姓對于冰雪盛會的期待！ 據(jù)大年初二上線的第二期節(jié)目，更是聚集了央視名嘴韓喬生、周濤帶領(lǐng)大家過“川”味年，品文化酒，解鎖冰雪中國年新的打開方式。

隨后，劉建宏、黃健翔等體育名嘴，李菲兒、張萌、紀連海等影視、文化圈的明星朋友將陸續(xù)上線，跨界助陣，不同領(lǐng)域的思想相互碰撞，進一步提升節(jié)目的可看性和影響力。據(jù)了解，兩期節(jié)目的觀看人數(shù)已達近千萬。

創(chuàng)新演繹冰雪精神，為中國冰雪舉杯

冰雪運動常被誤認為是舶來品，其實它在中國有著悠久的歷史。經(jīng)考證，冰雪運動在我國古代北方地區(qū)就已經(jīng)出現(xiàn)，并作為生活必須的技能而存在，最早在阿勒泰地區(qū)發(fā)現(xiàn)的巖畫已經(jīng)對此加以證實。白酒文化同樣在中國源遠流長，水井坊出產(chǎn)的白酒就源自擁有600余年未間斷生產(chǎn)的古窖池，水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝更是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

作為一個充滿歷史傳承與文化底蘊的品牌，水井坊與中國冰雪的結(jié)合更是一種致敬，以中國白酒所代表的文化自信助力冰雪運動，同時，以水井坊所倡導(dǎo)的酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運動參與者們對美好生活的向往，并以追求卓越的“典藏人生”致敬進取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。

在這次與中國冰雪的合作中，水井坊推出了兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品，水井坊*典藏冰雪版與水井坊*井臺冰雪版。瓶身設(shè)計上，水井坊在瓶底燒畫中精選了我國的熱門奪冠項目、優(yōu)勢項目和突破項目，凝結(jié)了對中國冰雪的美好祝福。酒體上，9代大師傳承下來的獨特濃香工藝密碼釀造了“天府濃香寶藏”風(fēng)味，希望把極致的川酒陳香，醇厚和潤澤帶給更多愛冰雪和冰雪精神的人民。

水井坊·典藏冰雪版

水井坊·井臺冰雪版

產(chǎn)品之外，水井坊也打造了不少關(guān)于冰雪文化的內(nèi)容?！端?middot;冰雪中國年》則是水井坊的又一次成功嘗試。此次全球冰雪盛會時值中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)，水井坊也希望能用高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容和高品質(zhì)的美酒陪伴全國人民歡度佳節(jié)：其一，春節(jié)是中國傳統(tǒng)文化集中展示的盛大節(jié)日，而白酒又是傳統(tǒng)文化中不可或缺的代表；其二，水井坊通過視頻節(jié)目，以觀眾最容易接受的嘉賓圓桌漫談的方式，探尋冰雪運動背后的故事，深度挖掘冰雪精神，致敬冰雪健兒及從業(yè)者的典藏人生。

近期節(jié)目中，嘉賓周濤就表示，冰雪盛會就是全國人民的節(jié)日，“過節(jié)要有氛圍少不了有好酒的陪伴”；主持人劉儀偉也多次贊嘆，“水井街酒坊有著600年歷史， 1998年被挖掘出來以后，發(fā)現(xiàn)這酒坊其實代表了中國現(xiàn)代蒸餾酒的起源，這考古價值和兵馬俑差不多”節(jié)目內(nèi)容的深度結(jié)合進一步彰顯冰雪運動在中國的悠久歷史，營造全民冰雪的熱烈氛圍，為中國冰雪盛會造勢，為中國冰雪健兒加油！

《水井坊·中國冰雪年》欄目

同時，水井坊與崇禮密苑云頂樂園賽區(qū)達成合作，打造“水井坊云頂酒坊”，作為中國白酒的代表，“入駐”冰雪盛會最前線。

水井坊酒中美學(xué)體驗館開館剪裁儀式，自由式滑雪空中技巧世界冠軍及水井坊冰雪品牌形象大使韓曉鵬，女子藝術(shù)體操世界冠軍、中國冰雪盛會副裁判朱丹女士出席

這個精心打造的互動體驗空間，將在賽事期間向所有冰雪人免費開放，來自世界各國的冰雪賽事技術(shù)官員、工作人員、媒體等嘉賓，將在這里體驗川酒、川菜、川劇帶來的非遺魅力，領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化--白酒的精湛技藝與水井坊的極致美學(xué)追求，共同享受水井坊倡導(dǎo)的“典藏人生”。

冰雪志愿者打卡云頂水井坊酒中美學(xué)體驗館

與文化自信同行，助力中國文化走向世界

冰雪盛會是彰顯中國文化自信的重要舞臺，而文化自信的形成并非一朝一夕之功，近年來，水井坊以民族品牌的自覺，從多方面入手貢獻自己的力量。

農(nóng)歷除夕夜，三星堆遺址出土的青銅大面具亮相中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的舞臺，震撼世界。水井坊作為蜀酒文化的代表，帶著以“守護致敬文明”的初心，多次攜手央視節(jié)目《國家寶藏》。去年，水井坊作為“國寶守護者”更是推出了首款《國家寶藏》聯(lián)名產(chǎn)品“三星堆紀念版”，讓三星堆文化有了更多人可以觸摸、親身感受的載體，變得更加鮮活，讓文化的傳承有了更深厚的民眾基礎(chǔ)。

水井坊•典藏國家寶藏(三星堆紀念版)

水井坊作為有著600年技藝與文化傳承的中國民族品牌，得益于中國傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)，因此始終銘記傳承與創(chuàng)新的使命。冰雪盛會開幕在即，《水井坊·中國冰雪年》作為水井坊的誠心之作，將繼續(xù)在抖音、咪咕、今日頭條官方平臺同步播出，為中國傳統(tǒng)文化鼓與呼，為中國冰雪健兒加油，一起為中國舉杯！

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