十一月伊始，天貓雙十一正式拉開(kāi)帷幕，人們對(duì)于雙十一的概念也逐漸從“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)向消費(fèi)者們的購(gòu)物狂歡。在擁抱創(chuàng)新與變化的同時(shí)，也展現(xiàn)出了新消費(fèi)市場(chǎng)的無(wú)限潛力。其中，作為方便意面的開(kāi)創(chuàng)者，空刻意面在此次雙十一也受到了大量消費(fèi)者的關(guān)注，領(lǐng)跑速食產(chǎn)品榜單，再次證明了自己在國(guó)貨產(chǎn)品中不可撼動(dòng)的地位。

日銷150萬(wàn)+盒，空刻意面速食賽道爭(zhēng)奪陣地

空刻意面，成立于2019年9月，在創(chuàng)立后連續(xù)2年成為天貓雙十一意大利面類目銷量第一。曾經(jīng)一度占領(lǐng)天貓意面市場(chǎng)77.3%的市場(chǎng)份額。截至2021年8月，已經(jīng)售賣超過(guò)3000萬(wàn)+盒意面。

今年，空刻意面雙十一首日戰(zhàn)報(bào)也新鮮出爐。首日銷售額2800+萬(wàn)，45分鐘破千萬(wàn)，1小時(shí)超去年雙十一全天銷售額總額。意面賽道銷量第一，霸榜天貓雙十一意面熱賣榜前三席，方便速食賽道首日熱度榜第二TOP2，首日銷售盒數(shù)突破156萬(wàn)+盒。成立兩年來(lái)，空刻意面每一年雙十一的戰(zhàn)績(jī)都處于直線上升的趨勢(shì)，收獲大量消費(fèi)者的喜愛(ài)。

伴隨著方便意面市場(chǎng)逐漸走入更多人的生活中，不由得讓人產(chǎn)生這樣一個(gè)疑問(wèn)：方便意面市場(chǎng)會(huì)是下一個(gè)爭(zhēng)奪陣地嗎？空刻意面又會(huì)憑借著什么樣出眾的實(shí)力從中脫穎而出呢？

單身經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)升級(jí)、悅己主義的頻現(xiàn)，空刻意面改變了傳統(tǒng)意大利面的市場(chǎng)，它的橫空出世，也為廣大消費(fèi)者開(kāi)拓了新消費(fèi)品類，創(chuàng)造了更多飲食需求。將意大利面“方便面”化，在產(chǎn)品中融入正宗的西式調(diào)味料，讓消費(fèi)者在家就能體驗(yàn)做純正意面的感覺(jué)。

二、速食的黃金十年，空刻意面突圍方便意面市場(chǎng)

在速食產(chǎn)品高速發(fā)展的這幾年，空刻后端研發(fā)和米其林星廚一直在打造能讓消費(fèi)者感知到的完美產(chǎn)品，在產(chǎn)品的打磨上細(xì)致入微，所以在產(chǎn)品的推新上保持一個(gè)穩(wěn)定的上新頻率。在未來(lái)的時(shí)間里，空刻會(huì)探索更多的產(chǎn)品方向，會(huì)和時(shí)令美食做更多的結(jié)合，在當(dāng)季用最新鮮的食材為消費(fèi)者提供全新產(chǎn)品，努力還原星級(jí)餐廳的美食體驗(yàn)。

回顧空刻的成長(zhǎng)歷程，直播是其中最關(guān)鍵的一環(huán)。早在初創(chuàng)階段，空刻選擇通過(guò)李佳琦直播間進(jìn)行正式亮相，收獲巨大銷量的同時(shí)也釋放了巨大的社交聲量。通過(guò)各大明星以及頭部主播及美食垂類主播直播間的推薦，空刻意面也積累下一批忠誠(chéng)的用戶。

與此同時(shí)，速食賽道的火熱也賦予了速食意面發(fā)展的無(wú)限想象，在聯(lián)名對(duì)象的選擇上，空刻意面不以“破圈”為唯一目的，而是以兩個(gè)品牌的消費(fèi)人群是否重合作為考量標(biāo)準(zhǔn)。今年4月，空刻曾與寶馬mini聯(lián)合發(fā)起一場(chǎng)“春日野餐駕車出游”活動(dòng)，通過(guò)近年來(lái)十分流行的野餐主題，切入戶外場(chǎng)景，為精致寶媽、新銳白領(lǐng)人群提供了一種交互式的體驗(yàn)。

通過(guò)直播和聯(lián)名的雙向作用力，空刻意面也不斷擴(kuò)大自己在國(guó)內(nèi)的影響力，讓更多的人認(rèn)識(shí)到了國(guó)貨意面的魅力，走進(jìn)更多的家庭。

三、空刻意面深耕長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，筑起方便速食中國(guó)招牌

在新消費(fèi)品牌層出不窮的今天，花里胡哨的推廣效應(yīng)卻給人帶來(lái)較差的體驗(yàn)并不能長(zhǎng)久的留住消費(fèi)者的心，只有始終如一，為消費(fèi)者帶來(lái)良好的消費(fèi)體驗(yàn)，才能在屬于自己的賽道上走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

空刻意面自2019年成立至今，在產(chǎn)品的研發(fā)過(guò)程中始終保持著精益求精的態(tài)度，不斷精進(jìn)鎖鮮技術(shù)，每款產(chǎn)品面市前都將進(jìn)行至少20次的全方位測(cè)評(píng)，從產(chǎn)品力，原創(chuàng)力、創(chuàng)新力以及品牌力等多個(gè)方面出發(fā)，為消費(fèi)者們帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更安全、更放心、更快捷的用餐體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 品牌 刻意 面的