李小龍是功夫“一代宗師”，粵強要做瓷磚“一代宗師”

2021-10-20 13:59:10 來源：晶報網(wǎng)

你知道當下火爆全球的綜合格斗賽事UFC、MMA是誰開創(chuàng)的嗎?

答案是：李小龍。

這位原籍佛山順德均安的武術家，這位好萊塢華人演員，這位讓“功夫”進入英語詞匯的武師，他不僅集各家所長開創(chuàng)了截拳道，還是綜合格斗UFC開創(chuàng)者、MMA之父，說他是功夫界的“一代宗師”絕不為過。

李小龍的影響力是劃時代的，是世界性的。所以，當來自佛山，以“粵文化”為品牌文化底蘊的瓷磚品牌——粵強瓷磚，要把李小龍作為核心品牌形象元素做瓷磚“一代宗師”時，不免會引起外界的好奇與眾多的猜想：“為什么”、 “憑什么”、“怎樣做”?

2021年10月19日，以“粵文化尋根之旅”為亮點的粵強一代宗師代言人發(fā)布會暨品牌升級媒體見面會為大家解開了上述疑問。

“為什么”——品牌需要IP化

解析人類的行為，一定要看動機。

粵強品牌簽約李小龍的扮演者——香港武術明星陳國坤，與“李小龍”這個全球知名文化符號掛鉤，背后的企業(yè)邏輯是：品牌需要IP化。

粵強所屬集團市場中心總經(jīng)理冼桐華面對一眾媒體代表侃侃而談，他認為品牌IP是能與受眾產(chǎn)生共鳴和連接的，具有高辨識度的品牌形象，打造品牌IP就是為品牌塑造鮮明的人格，吳曉波曾指出：“未來10年社群經(jīng)濟將大行其道”，因此品牌IP化勢在必行。

粵強以“粵文化”作為品牌文化底蘊，從粵菜、嶺南建筑、功夫、龍舟中層層篩選，最后從功夫這個粵文化分支中提煉出以李小龍作為核心元素，是結(jié)合了當前年輕群體崛起并成為主流消費群體的行業(yè)現(xiàn)狀而作出的品牌IP化決定。

“憑什么”：打造粵文化第一品牌

相信不少人聽到粵強瓷磚要做“瓷磚一代宗師”時，都會冒出“憑什么”的疑問。

冼桐華表示，“功夫”一詞，既指拳腳功夫，也指在一件事情上所花費的時間、精力，所謂“只要功夫深，鐵棒磨成針”就是后一種所指。實際上，拳腳功夫好，更需要在練習和實戰(zhàn)上花費時間和精力。所以，“功夫”一詞的兩種所指，內(nèi)涵上是相通的。

因此，一向潛心生產(chǎn)產(chǎn)品，對產(chǎn)品品質(zhì)孜孜以求的粵強品牌，就有了“做最好的瓷磚”的可能性，瓷磚“一代宗師”就不會淪為一句口號，而極有可能迸發(fā)出強勁的動力，促使品牌向上發(fā)展。

“怎樣做”：草鞋沒樣，邊打邊像

功夫與街舞、粵繡與時裝、鑊耳屋與年輕人，這幾組看似矛盾卻又有機組合的意象，其實就是粵強關于傳統(tǒng)粵文化與當下潮流趨勢融合的一種創(chuàng)新構(gòu)想，粵強品牌總經(jīng)理謝訪林也借宣傳片做了一次簡單的解讀。

謝訪林透露，粵強將以具備特色的產(chǎn)品推動品牌升級，并以粵文化為品牌IP，打造“新一代高品質(zhì)國潮瓷磚品牌”、“佛山嶺南文化優(yōu)秀代表”、“粵文化第一品牌”。當然，品牌升級，少不了媒體的力量，謝訪林明確表示，粵強將實行全網(wǎng)覆蓋的口碑傳播，以“破圍行動”的方式，把品牌打造成眾所周知的瓷磚品牌。