伴隨著90后—95后成為母嬰消費(fèi)主力軍，母嬰市場(chǎng)的需求因此迭代升級(jí)。一方面，新生代父母對(duì)母嬰用品的消費(fèi)能力更高，需求也更多元，高品質(zhì)、高顏值、高效便利成為他們的主流消費(fèi)需求，專業(yè)細(xì)分的功能性產(chǎn)品才能擁有更強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力；另一方面，是高度育兒壓力和內(nèi)卷文化下帶給媽媽們的“敏感”和“焦慮”，消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品的情感價(jià)值產(chǎn)生更多期待。

作為已深耕嬰幼兒領(lǐng)域10余年的國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌，舒比奇不斷的推陳出新，迎時(shí)升級(jí)，自2020下半年開始，歷時(shí)11個(gè)月，舒比奇通過(guò)200W+的消費(fèi)者調(diào)研及對(duì)12組不同新生育兒家庭的深度跟蹤，包括與權(quán)威育兒專家、皮膚科醫(yī)生的研討共創(chuàng)中發(fā)現(xiàn)：寶寶的皮膚是天生敏感的，也是新手父母在照拂過(guò)程中遇到的較為核心的問(wèn)題來(lái)源，不僅如此，新手媽媽們的“敏感焦慮”則表現(xiàn)的更為明顯，被關(guān)注和正視的程度也更低……

對(duì)于初來(lái)乍到的“小幼崽”來(lái)講，新生的皮膚尚未發(fā)育完全，在3歲前都是比成人皮膚更加薄嫩的，而外界環(huán)境的多變，讓他們的皮膚時(shí)常處于 “敏感”狀態(tài)，“寶寶都是敏感肌，需要得到特別的呵護(hù)”，是舒比奇首創(chuàng)敏感肌紙尿褲的初衷。

（舒比奇針對(duì)敏感肌具體問(wèn)題表現(xiàn)，推出對(duì)應(yīng)的敏感肌呵護(hù)產(chǎn)品）

而對(duì)于新手媽媽，從“少女”到成為“媽媽”，一邊懷揣著少女心的余溫，一邊又承擔(dān)著養(yǎng)育小幼崽的大任，加上產(chǎn)后體內(nèi)激素水平變化、育兒過(guò)程中的焦慮、生娃后生活方式的變化等因素，處于身份轉(zhuǎn)變期的媽媽，她們的“敏感心”也亟需得到關(guān)注。

（1位參與跟蹤調(diào)研的寶媽表示：“初為人母被自己震驚到”）

全新敏感治愈系品牌定位 萌愈萬(wàn)千寶媽

舒比奇自創(chuàng)立以來(lái)，就憑借著「中國(guó)首款防紅臀紙尿褲」和自有專利就打響了品牌號(hào)角，在十余年的發(fā)展中，一直致力于對(duì)寶寶敏感肌膚的研究和呵護(hù)，在“敏感”市場(chǎng)上以及專業(yè)上有不可被撼動(dòng)的強(qiáng)大實(shí)力的舒比奇，開啟了新一輪的品牌煥新升級(jí)?；趯?duì)媽媽和寶寶“敏感現(xiàn)象”的敏銳洞察，推出煥新品牌主張——“呵護(hù)敏感，萌愈新生”，正式為媽媽和寶寶的敏感發(fā)聲，關(guān)注敏感，正視敏感，呵護(hù)敏感，擁抱寶寶敏感肌，也萌愈媽媽“敏感心”。

面對(duì)市場(chǎng)的迭代需求，舒比奇的專業(yè)和行業(yè)前瞻性，讓此次的煥新升級(jí)勢(shì)在必然。

敏感肌研究中心與四大萌愈新品

在調(diào)研中舒比奇發(fā)現(xiàn)，寶寶的敏感肌，在不同的環(huán)境下的表現(xiàn)是多樣的，除了自身敏感嬌嫩以外，也有著各自深層的“環(huán)境因素”，舒比奇敏感肌研究中心基于寶寶敏感肌的生理狀態(tài)，同時(shí)結(jié)合真實(shí)的使用場(chǎng)景及皮膚問(wèn)題表現(xiàn)，與媽媽的護(hù)膚通感建立聯(lián)系，通過(guò)科學(xué)硬核的有效呵護(hù)成分添加，推出3大敏感肌紙尿褲系列——維E·鮮潤(rùn)、乳木果·鮮潤(rùn)、薄荷·植愈、AB芯·抑菌四大新品，每款產(chǎn)品都添加了對(duì)應(yīng)的“舒敏因子”， 從保濕滋潤(rùn)、清爽降溫、長(zhǎng)效抑菌等方面，給寶寶的屁屁更加全方位的溫柔呵護(hù)。

（舒比奇煥新敏感肌紙尿褲）

萌趣治愈系包裝 打造超高“顏價(jià)比”

煥新的舒比奇新品，每一款都擁有一套溫暖治愈的主題顏色，以更年輕的姿態(tài)俘獲新生代90/95后父母。鮮潤(rùn)粉、鮮潤(rùn)橙、植愈綠、呵護(hù)紫，顏色搭配更加童真，這些溫柔的顏色再加上包裝上的抱抱云，感覺(jué)就像媽媽的擁抱般溫柔體貼。

另外很多新手媽媽們不知道的是，如果紙尿褲的碼數(shù)沒(méi)有選對(duì)或者寶寶沒(méi)有正確穿戴，也會(huì)讓寶寶的敏感肌感到不適，因此，舒比奇新品包裝上特別為新手媽媽設(shè)計(jì)的 “對(duì)話式”穿戴指南和 “養(yǎng)成式”使用對(duì)照表，讓紙尿褲更換和升級(jí)不再手足無(wú)措。

消費(fèi)代際加速更迭，只有真正做好消費(fèi)者洞察與用戶溝通的品牌和產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。擁有30+項(xiàng)研發(fā)專利、多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證的舒比奇，這些年從嬰幼兒敏感肌膚特性及紙尿褲性能適配上一直在做深度研究，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，開發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品，全新的產(chǎn)品線。

此次煥新升級(jí)，舒比奇憑借對(duì)用戶、產(chǎn)品、市場(chǎng)對(duì)精準(zhǔn)把握，再次走出與一眾競(jìng)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：用“敏感”推出更懂寶寶和媽媽的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，打造完整的敏感肌產(chǎn)品線，產(chǎn)品一經(jīng)推出便引爆市場(chǎng)廣受消費(fèi)者好評(píng)。舒比奇再一次勇立潮頭，將在未來(lái)的紙尿褲競(jìng)爭(zhēng)紅海中后浪向前，贏取更多年輕母嬰家庭的親睞。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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